تعتبر عمليات نقل المواقع الإلكترونية شائعة ولكنها ليست سهلة. سواء كان الانتقال إلى خادم أو دومين أو استضافة جديدة، فإن نقل موقعك الإلكتروني يتطلب تخطيط دقيق ووقت وجهد كبيرين. حيث أنه يمكن أن يؤدي فشل عملية نقل الموقع الإلكتروني إلى فقدان الزوار والإيرادات.
وبالتالي، يجب أن تعرف أنت أو مطور المواقع الخاص بك كيفية القيام بنقل الموقع الإلكتروني لأن ذلك يعد أمر لا مفر منه في وقت ما. سواء كنت تخطط لنقل موقع ووردبريس (WordPress) أو كنت تستعد لنقل بوابة الكترونية ديناميكية مستندة إلى (React JS)، فإن عملية نقل الموقع تعد صعبة.
تحتاج إلى الحفاظ على تحسين محرك البحث أيضاً لأنك لا تريد أن يتم تصنيف موقعك بالكامل على محركات البحث.
في هذه المقالة، سوف نناقش نهج عمليات نقل المواقع الالكترونية خطوة بخطوة ونقدم قائمة تحقق شاملة لمساعدتك على النجاح في عمليات النقل المستقبلية.
ما المقصود بنقل الموقع؟
يستخدم متخصصي تحسين محركات البحث مصطلح "نقل الموقع" للإشارة إلى أي حدث يتضمن تغييرات كبيرة في مكان الموقع الإلكتروني أو المنصة أو الهيكل أو المحتوى أو التصميم أو تجربة المستخدم، مما قد يؤثر على ظهور الموقع على محركات البحث. يتضمن نقل الموقع عادة تغييرات في مكان الموقع أو المنصة أو الهيكل أو المحتوى أو التصميم أو تجربة المستخدم.
ومع ذلك، لا توفر وثائق قوقل الكثير من التفاصيل حول عمليات النقل في الموقع، والتي يمكن أن تتسبب في خسارة كبيرة في حركة زوار الموقع والإيرادات لعدة أسابيع إلى بعض الأشهر. تعتمد مدة التأثير على مدى تأثر إشارات تصنيف محرك البحث والمدة التي تستغرقها الشركة لتنفيذ خطة استرداد ناجحة.
أنواع ترحيل الموقع
هناك عدة طرق لكيفية بنقل موقع إلكتروني. حيث يعتمد كلياً على طبيعة التغييرات التي تحدث.
• التغييرات في البروتوكول
عند التبديل من بروتوكول (HTTP) إلى (HTTPS)، يعد هذا مثال على تغير البروتوكول.
• التغييرات في النطاق الفرعي أو الدليل الفرعي
عندما تقرر شركة ما لقيام بتحويل واحد أو أكثر من نطاقات النطاق الأعلى في ترميز الدولة (ccTLD) إلى نطاقات فرعية أو مجلدات فرعية، فهذا أمر مناسب جداً في تحسين محركات البحث الدولية. وهناك سيناريو شائع آخر عندما يتم تحويل الموقع الالكتروني ليتوافق مع أجهزة الهواتف الجوالة على نطاق فرعي أو دليل فرعي مميز متجاوب، وتصبح كل من عناوين (URL) الخاصة بسطح المكتب والجوال موحدة.
• التغيير في اسم النطاق
يعد تغيير اسم النطاق أمراً شائعاً عندما تقوم الشركة بتغيير علامتها التجارية وبالتالي يتعين عليها التبديل من مجال إلى آخر.
• التغييرات في مجال المستوى الأعلى
وهذا أمر معتاد عندما تقرر الشركة إنشاء موقع إلكتروني دولي وتحتاج إلى الانتقال من نطاق المستوى الأعلى لرمز البلد (ccTLD) إلى نطاق المستوى الأعلى العام (gTLD) أو العكس، مثلاً من (.co.uk) إلى (.com) أو العكس.
• التغييرات في هيكل الموقع
وهي التعديلات في بنية الموقع الالكتروني التي تؤثر عادة على الروابط الداخلية للموقع وبنية عنوان الموقع (URL).
أنواع النقل الأخرى
• نقل المحتوى
اعتماداً على النطاق، يمكن أن يكون للتعديلات الرئيسية في المحتوى مثل إعادة الصياغة أو الدمج أو التشذيب تأثير كبير على ظهور الموقع على محرك البحث بشكل عضوي. حيث يمكن أن يتأثر التصنيف وعملية التنقل والارتباطات الداخلية للموقع الالكتروني عبر هذه التغييرات.
• التغييرات في إعداد الهاتف المحمول
مع وجود العديد من الاحتمالات لاعدادات الموقع للهاتف الجوال، يمكن أن تتضمن عمليات الترحيل الجزئي للموقع تمكين فهرسة التطبيقات أو إنشاء موقع صفحات الجوال المسرعة (AMP) أو تطوير موقع الكتروني لتطبيقات الويب التقدمية (PWA)، خاصة عند استبدال موقع جوال حالي بتطبيق أو (AMP) أو (PWA).
• التغييرات الهيكلية
غالباً ما تكون التعديلات الرئيسية على تصنيف الموقع، والتي لها تأثير على التنقل في الموقع، والربط الداخلي، ورحلات المستخدم، هي سبب هذه المشكلات في كثير من الأحيان.
• إعادة تصميم المواقع
يمكن أن تتراوح هذه من تعديلات التصميم الكبيرة إلى إصلاح شامل للموقع الإلكتروني، والذي قد يتضمن تعديلات كبيرة على الوسائط والتعليمات البرمجية والنسخ.
• النقل الهجين
بالإضافة إلى الأنواع المذكورة أعلاه، فإن هناك مجموعة مختلفة من أنواع النقل الهجين التي يمكن مزجها بأي طريقة من الطرق تقريباً. كلما زاد عدد التغييرات التي يتم إدخالها في نفس الوقت، زاد التعقيد ونسبة الخطر.
حتى إذا كان إجراء الكثير من التغييرات في وقت واحد يعمل على الزيادة من فرص حدوث أخطاء، إذا تم التخطيط للنقل وتنفيذه بشكل جيد، فقد يكون أكثر فعالية من حيث التكلفة من ناحية الموارد.
ما هو تأثير عملية نقل الموقع الإلكتروني على نتائج البحث؟
يمكن أن يتأثر الظهور على محرك البحث للموقع الإلكتروني الخاص بك بتحسين محركات البحث عند نقله. حيث أن تحسين محركات البحث هي استراتيجية تعزز ظهور موقعك في نتائج البحث من خلال تحسينها لكل من محركات البحث والأشخاص. على سبيل المثال، من خلال جعل الموقع سريع ومتوافق مع الهاتف الجوال.
يمكن أن يؤثر إجراء تغييرات كبيرة على موقعك، مثل الانتقال إلى اسم نطاق جديد، على كيفية عرض محركات البحث لهذا الموقع. إذا لم يكن هناك رابط بين اسم نطاقك القديم والجديد، على سبيل المثال من خلال عمليات إعادة التوجيه، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بتصنيفات البحث الخاصة بك.
الترتيب الأدنى يعني حركة مرور أقل، مما قد يضر بشركتك. نظراً لأن النتائج الخمس الأولى تتلقى 68٪ من جميع النقرات، فإن الحفاظ على ترتيب مرتفع في نتائج البحث أمر بالغ الأهمية للشركات. بدونها، لن تحصل الشركة على أي حركة زوار أو عملاء محتملين أو مبيعات. نتيجة لذلك، يجب على الشركات أن تأخذ أمر نقل الموقع الإلكتروني على محمل الجد وأن تعمل على إنشاء قائمة مرجعية لتحسين محركات البحث لضمان عدم حدوث أي أضرار.
هذا هو السبب في أنه من المهم معرفة كيفية نقل الموقع الإلكتروني بطريقة لا تعمل على تعطيل تصنيفك العضوي.
5 عوامل تعمل على المساهمة في فشل نقل الموقع الإلكتروني (وكيفية تجنبها)
عندما يتعلق الأمر بنقل المواقع الإلكترونية، فإن معظم هذه العمليات تفشل لأسباب عديدة يمكن الوقاية منها، مثل:
1. عدم التخطيط
سوف يساعدك إنشاء خطة مشروع واضحة في أقرب وقت ممكن على تقليل عملية التأخير. اسمح بالحصول على المزيد من الوقت والموارد للتعامل مع أي أحداث غير متوقعة قد تظهر لاحقاً. من غير المحتمل تماماً أن يسير كل شيء وفقاً لما تم التخطيط له، بغض النظر عن مدى التفكير فيه ودقته.
تقبل أنه من المحتمل أن يكون هناك تأخير وكن مرنا مع خططك. قم بعمل قائمة بجميع التبعيات وتأكد من أن الجميع على دراية بها.
2. الاستراتيجية الضعيفة
بعض عمليات نقل المواقع مضمونة الفشل حتى قبل أن يتم تشغيل الموقع الجديد. حيث أن الاستراتيجية التي تستند إلى أهداف غامضة وغير واقعية فإن احتمالية نجاحها قليلة جداً.
من الأهمية بمكان القيام بتحديد أهداف قابلة للقياس الكمي لتقييم تأثير عملية النقل بعد إطلاقها. يجب أن يكون الهدف الرئيسي لمعظم عمليات نقل الموقع هو الحفاظ على مستويات حركة الزوار وايرادات الحالية للموقع. وفي بعض الأحيان يمكن رفع المستوى بشكل أعلى، ولكن بشكل عام، يجب أن يكون توقع النمو أو التنبؤ به هدفاً ثانوياً. حيث أن هذا سوف يساعد في تجنب التنبؤات غير الواقعية.
3. عدم وجود استشارات سيو / تجربة المستخدم
عند إجراء تعديلات على الموقع الالكتروني، يجب مراعاة كل الخيارات من منظور تجربة المستخدم (UX) وتحسين محركات البحث. على سبيل المثال، قد يؤدي التخلص من حجم كبير من المعلومات أو الروابط لتحسين تجربة المستخدم إلى الإضرار بقدرة الموقع على استهداف الكلمات الرئيسية المهمة بالنسبة للعمل أو أو قد يتسبب في حدوث بعض المشكلات في عملية الزحف والفهرسة. قد تضر هذه التعديلات في عملية الظهور على نتائج البحث العضوي للموقع في كلتا الحالتين.
من ناحية أخرى، قد يؤدي وجود الكثير من النص المكتوب وعدد قليل جدا من الصور إلى التقليل من جذب اهتمام المستخدم والتقليل من التحويلات.
من ناحية أخرى، إذا كنت ترغب في الحصول على تدقيق لموقعك أو كنت بحاجة إلى خدمات تحسين محركات البحث في دبي أو في أي مكان حول العالم، فيمكنك دائما الحصول على استشارة مجانية مع خبراء تحسين محركات البحث لدينا في شركة بريسم.
4. قلة الموارد
قم بتقدير الوقت والجهد اللازمين لإكمال مشروع نقل الموقع قبل القيام به. إذا كانت ميزانيتك محدودة، فكر فيما إذا كان الأمر يستحق القيام بالمتابعة في عملية نقل من المحتمل أن لا تعمل على تحقيق أهدافها وتؤدي إلى خسارة الأرباح.
5. الحد الأدنى من الاختبار
خصص بعض الوقت والجهد لإجراء اختبارات مكثفة قبل الشروع في إطلاق الموقع، بالإضافة إلى تطوير استراتيجية رائعة وخطة ذكية. من الأفضل القيام بتأجيل الإطلاق إذا قام الاختبار بالكشف عن عيوب خطيرة بدلاً من القيام بدفع عملية التنفيذ الهش.
وغني عن القول أنه لا ينبغي إطلاق موقع إلكتروني ما لم يتم اختباره بشكل دقيق من قبل كل من فرق تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم ماهرة.
كيف تقوم بنقل موقعك بكفاءة؟
هل أنت مستعد لبدء نقل موقعك؟ إليك 6 خطوات لنقل الموقع الإلكتروني تحتاج إلى اتباعها للقيام بنقل الموقع بشكل ناجح
- إنشاء استراتيجية نقل لموقعك الإلكتروني.
- اعمل على مناقشة تحسينات الموقع مع فريق التصميم والتطوير الخاص بك.
- استعد لعملية النقل من خلال إستعدادات تحسين محركات البحث الفنية.
- قم بتشغيل موقعك الجديد ووضعه في مساره.
يجب عليك استخدام قائمة للتحقق من العناصر واختبارها كجزء من عملية الاختبار التي تقوم بها، كما ما يلي:
- قم بفحص البنية الخاصة بموقعك.
- قم بفحص قابلية استخدام موقعك الإلكتروني.
- تأكد من توافق صفحات موقعك مع أجهزة الهاتف الجوال مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.
- قم بفحص الروابط الداخلية على موقعك، مثل وصلات التنقل والعناوين والتذييل.
- قم بفحص عناوين موقعك الإلكتروني، والأوصاف التعريفية، والنصوص، والعناصر الأخرى.
- تأكد من أن موقعك يعمل بشكل صحيح عند تحميل الصفحات، والحفاظ على سرعة تحميل معقولة، وأكثر من ذلك.
- افحص ملف (txt) وملف اكس ام ال سايت ماب و(robot.txt) والبيانات المنظمة بحثا عن أي أخطاء
بعد الانتهاء من النقل الأولي، قم باتباع الخطوات التالية:
- الخطوة # 01: تحقق من أن ملف (robots.txt) الخاص بك لا يمنع محركات البحث من الوصول إلى موقعك الإلكتروني.
- الخطوة # 02: تحقق من أن عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك تعمل على جميع صفحاتك، وخاصة أهمها.
- الخطوة # 03: يجب تحميل خريطة XML الخاصة بموقعك إلى حساب أدوات مشرفي محركات البحث قوقل (Google Search Console) الخاص بك.
يمكن أن تساعد هذه الخطوات الثلاث شركتك في تحديد المشكلات الحرجة بسرعة، مثل حظر محرك بحث عن طريق الخطأ باستخدام ملف (robots.txt). سوف تساعدك أيضاً في ترحيل موقعك، مثل تحميل موقعك على أدوات مشرفي محركات البحث قوقل (Google Search Console).
ختاماً
تعد معرفة كيفية نقل الموقع الإلكتروني بدون عوائق مهمة صعبة وإنشاء خطة نقل موقع إلكتروني يتطلب أكثر من مجرد إعداد قائمة بالمهام. تكافح العديد من الشركات لمتابعة خططها لأنها تنشغل بالعمليات اليومية والمشاريع الجديدة.
نتيجة لذلك، غالباً ما تقوم الشركات الصغيرة والمتوسطة بالاستعانة بمصادر خارجية للقيام بهذه الوظيفة مثل شركات تصميم المواقع المتخصصة في التصميم عبر الإنترنت وتطوير المواقع وتحسين محركات البحث.
إذا كنت تمتلك شركة وتتطلع إلى إنشاء موقع إلكتروني جديد أو تجديد موقع قديم، ففكر في التواصل مع بريسم ديجيتال، أفضل شركة تسويق رقمي في دبي. يمكن لفريق المتخصصين لدينا تصميم وتطوير موقع إلكتروني مناسب لتحسين محركات البحث أثناء إعداد استراتيجيات السيو التنافسية التي يمكن أن تساعدك في تحقيق أهداف عملك.
نحن نعلم مدى أهمية وجود موقع إلكتروني يتوافق مع أهداف عملك، ويمكننا العمل على التأكد من أن يتم نقل موقعك الإلكتروني بشكل سلس وأكثر فعالية. لذلك، قم بالتواصل معنا الآن حتى نقوم بمساعدتك في الارتقاء بعملك إلى مستوى آخر.
نبذة عن الكاتب: لوفيتو نازاريث
لوفيتو نازاريث مستشار تسويق رقمي ومالك شركة بريسم. يمتلك الخبرة في مجال الإعلان والتسويق الرقمي على مدار العقدين الماضيين وعمل على إدارة الآلاف من الحملات الاعلانية وعمل على مساعدة الشركات على الحصول على ملايين الدولارات من العملاء المحتملين الجدد. نازاريث محب لرياضات المغامرة ومغني وكاتب أغاني. تابعوه عبر وسائل التواصل الاجتماعي على Lovetto Nazareth@
